Как в Поднебесной продвигают развитие «серебряной экономики»

Об этом сообщает ИА «Синьхуа».

«Серебряная экономика» - новый стимул для экономического роста

Китай с населением более 1,4 млрд человек реализует национальную стратегию по активному реагированию на старение населения.

По данным Государственного статистического управления КНР, к концу 2025 года:

• численность пожилого населения страны в возрасте 60 лет и старше достигла 323 млн человек, составив 23% от численности населения;
• численность пожилых людей старше 65 лет составила 223 млн человек, а это 15,9% от численности населения.

«Серебряная экономика», основу которой составляет удовлетворение растущих потребностей стареющего населения, бурно растет. В начале 2026 года Китай принял новые меры, направленные на улучшение благосостояния пожилых людей и раскрытие их потребительского потенциала. 

Документ «Меры по развитию хозяйствующих субъектов по уходу за пожилыми людьми и продвижению развития «серебряной экономики» был опубликован в январе Министерством гражданской администрации КНР и другими ведомствами.

«Развитие «серебряной экономики» имеет важное значение для решения проблем старения населения и повышения благосостояния народа. Это также играет ключевую роль в культивировании новых движущих сил для экономического роста и расширении внутреннего спроса», - заявил директор департамента по делам услуг в сфере ухода за пожилыми людьми Министерства гражданской администрации КНР Ли Банхуа.

По данным статистики, в 2024 году рыночный масштаб «серебряной экономики» Китая достиг 8,3 трлн юаней, а к 2030 году он может превысить 20 трлн юаней.

Как изменился портрет китайского пенсионера

Потребительские предпочтения пожилых людей постепенно переходят от удовлетворения базовых потребностей к потреблению, основанному на качестве и удовольствии. У нового поколения пожилых людей, родившихся после 1960 года, потребительские возможности, привычки и предпочтения значимо отличаются. Они уделяют большее внимание состоянию здоровья, туризму и досугу, цифровой жизни. Это порождает новый спрос и ведет к появлению новых индустрий.

Согласно данным, в июне 2025 года в Китае насчитывалось 161 млн пользователей интернета в возрасте 60 лет и старше. Они сканируют кюар-коды при совершении покупок, удаленно записываются на прием к врачу, делают видеозвонки - для пожилых людей Поднебесной интернет стал неотъемлемой частью повседневности.

Опрос Пекинского педагогического университета двух тысяч пользователей сети в возрасте от 55 до 83 лет показал, что:

• более 75% респондентов умеют создавать короткие видеоролики;
• более 27% публикуют видеоролики в соцсетях.

Они снимают повседневную жизнь, делятся кулинарными навыками, знаниями о здоровье и демонстрируют таланты.

Один заикающийся блогер-пенсионер имеет более 5 млн подписчиков в соцсетях. Чтобы разнообразить свою жизнь, он стал снимать короткие видеоролики и не ожидал, что заикающиеся видео станут началом его «новой жизни».

Как государство и бизнес создают среду для пенсионеров

В Китае ищут ответ на вопрос, как еще больше раскрыть потенциал потребления пожилых людей.

«Китай продолжит содействовать развитию индустрии товаров для пожилых людей, а также популяризации и применению «умных» услуг по уходу за пожилыми людьми. Основное внимание будет уделено роботам для обслуживания престарелых», - заявил чиновник Министерства промышленности и информатизации КНР Ли Цян.

В доме престарелых человекоподобный робот под названием «Куафу» делает пожилым людям массаж, рассказывает истории и ведет беседы.

Туристическая отрасль также уделяет больше внимание «серебряной экономике». Туристический «серебряный поезд», разработанный для пожилых путешественников пользуется большой популярностью. В 2024 году в Китае было запущено 1 860 таких поездов, перевозивших более 1 млн пассажиров.

«Многие туры очень интересные, а каждой достопримечательности уделяется достаточно времени. Мы можем в полной мере насладиться поездкой и при этом хорошо отдохнуть», - поделился один из пассажиров.

Индустрия развлечений переориентируется на пожилых

Счастье пожилых людей крайне важно для китайского общества. По мере ускорения процесса старения населения, новые виды потребительских товаров или услуг, на которые раньше не обращали внимания, превращаются в новую опору для «серебряной экономики».

Игры и игрушки становятся новым увлечением пожилых людей. Поисковые запросы на них на платформе электронной коммерции «Таобао» выросли на 124% за год, а объем транзакций увеличился более чем на 70%. В связи с расширением рынка все больше производителей ориентируются на потребности пожилого населения.

«Нужно активизировать развитие «серебряной экономики», которое заключается в интеграции новых продуктов, новых моделей бизнеса и новых отраслей в области ухода за пожилыми людьми», - считает профессор университета Нанькай Юань Синь.