В Кыргызстане создана Кыргызская ассоциация маркетинга - профессиональная платформа для развития отрасли

Кыргызская ассоциация маркетинга - это профессиональная платформа, которая объединяет маркетологов и специалистов смежных направлений. В долгосрочной перспективе ассоциация должна стать средой, где маркетологи смогут развиваться, повышать ценность своей работы и влиять на рост бизнеса через системный и аналитический подход.

Первое общее собрание членов Кыргызской ассоциации маркетинга стало отправной точкой для формирования профессионального объединения маркетологов в стране. Встреча прошла в дружеской обстановке, где участники смогли свободно рассмотреть ключевые проблемы отрасли, а также обсудить работу КМА.

Во время общего собрания участники утвердили структуру организации и стратегию развития, сформировали состав Координационного совета, а также избрали председателем Ассоциации Айдай Мокушеву. 

«Для меня создание Кыргызской ассоциации маркетинга - это не просто запуск профессионального объединения, а важный шаг к формированию зрелого маркетингового сообщества в стране. Я пришла к этому не случайно: за моими словами более 15 лет практического опыта в маркетинге, PR и коммуникациях в крупных компаниях Кыргызстана, работа с национальными брендами, банковским сектором, телеком-рынком, запуском больших кампаний, продуктов и команд.

Именно поэтому я хорошо понимаю, насколько сегодня рынку не хватает сильной профессиональной среды, где маркетинг будет восприниматься не как функция «про рекламу», а как стратегический инструмент роста бизнеса, развития брендов и клиентского опыта. Нам важно создать не формальную структуру, а живую и сильную платформу, которая будет объединять специалистов, усиливать экспертизу, формировать культуру обмена знаниями, развивать образовательные стандарты и достойно представлять кыргызстанский маркетинг на региональном и международном уровне», - отметила Айдай Мокушева.

По словам директора Кыргызской ассоциации маркетинга Нурсултана Бакыта - практикующего специалиста с более чем 13-летним опытом в креативном и стратегическом маркетинге, - инициативы по объединению маркетологов в Кыргызстане возникали и раньше, но на этот раз удалось собрать вместе людей, которые на протяжении многих лет продвигали эту идею и были готовы воплотить ее в жизнь. Ассоциация была создана благодаря стараниям группы из 15 активных специалистов.

«Это не первая попытка объединить профессиональное сообщество, но сегодня у нас есть общее понимание цели. Мы хотим формировать глобально актуальных маркетологов, потому что время ставит перед профессией новые вызовы», - отметил директор ассоциации Нурсултан Бакыт.

Во время встречи собравшиеся также обсудили основные проблемы отрасли в Кыргызстане. Было озвучено, что сегодня бизнес и маркетологи зачастую находятся в состоянии системного разрыва. Во многих компаниях маркетинг до сих пор воспринимается как центр затрат, а не как инструмент роста выручки и управляемого спроса. Решения о бюджете часто принимаются интуитивно, без опоры на исследования, аналитику и четкие KPI, из-за чего специалист и профессионал оказывается скорее исполнителем задач, чем стратегическим партнером бизнеса.

Вдобавок к этому, многие маркетологи нередко работают без четкого технического задания и понятных критериев оценки своей работы. Ситуацию усугубляют шаблонные решения и ИИ-инструменты, которые подменяют анализ рынка и аудитории готовыми формулами, оторванными от реальности.

Миссия КМА - формирование глобально актуальных локальных специалистов в области маркетинга. Для достижения этой цели ассоциация сосредоточится на трех направлениях работы:

• нетворкинг и обмен знаниями - через мероприятия, лекции и мастер-классы от локальных и зарубежных экспертов;
• ежегодное исследование рынка - данные о состоянии профессии маркетолога в Кыргызстане, доступные членам Ассоциации;
• обновление образовательных стандартов - участие в пересмотре программ курсов, колледжей и вузов совместно с Министерством образования и науки КР.

Отдельный акцент в работе будет сделан на развитии общего языка между маркетологами, бизнесом и отделами продаж компаний.

Создание КМА получило поддержку профессионального сообщества за пределами страны - в адрес членов собрания поступили видео-поздравления от Маркетинговой ассоциации Узбекистана и Казахстана. Планируется совместная работа по объединению усилий в развитии профессионализма рынка всей Центральной Азии.

В Координационный совет вошли 19 сильных представителей индустрии. Ими стали: Тимур Аралбаев, Руслан Гайдаров, Айбек Джангазиев, Эльнура Джолдошева, Мээрим Дюшеева, Айбек Куренкеев, Сергей Макаров, Айдай Мокушева, Ассоль Омеркулова, Дарья Стасилевич, Рузали Токмергенова, Наиль Хайбулин, Бурул Бектур, Нурай Бакасова, Бермет Женишбекова, Дастан Азимжанов, Чынгыз Мамбетшаев, Данияр Урманбетов, Айкөл Доктурбек кызы.

Мероприятие завершилось награждением первых 50 участников, оформивших членство, памятными грамотами и присвоением им почетного статуса «членов-основателей» Кыргызской ассоциации маркетинга.

Для вступления в состав членов КМА необходимо заполнить форму и пройти процедуру оформления членства в ассоциации.