Онлайн-шопинг к 8 марта: как меняются привычки покупателей из Кыргызстана

Департамент клиентского сервиса и опыта компании Wildberries представил результаты исследования настроений покупателей к весенним праздникам в странах присутствия платформы. В Кыргызстане в опросе приняли участие несколько сотен активных пользователей маркетплейса, которые рассказали о своих планах на Международный женский день.

Согласно исследованию, 8 марта остается одним из наиболее значимых календарных праздников, оказывающих заметное влияние на потребительское поведение. Так, 72% опрошенных сообщили, что праздник широко отмечается в их окружении, еще 71% планируют праздновать его в 2026 году, и лишь 10% отметили, что в их среде этот день не отмечается.

Как отметил директор Wildberries в Кыргызстане Александр Воробьев, жители страны заранее готовятся к празднику и все чаще выбирают онлайн-покупки для подготовки к нему.

«8 марта в Кыргызстане - теплый и значимый праздник. Мы видим, что покупатели заранее планируют подарки для самых близких и все чаще выбирают онлайн-формат как удобный способ подготовиться к этому дню», — сказал он.

Ассоциации с праздником

Жители Кыргызстана чаще всего связывают 8 марта со следующими символами и эмоциями:

• женственность, забота и уважение к женщинам — 46%;
• цветы и подарки близким — 44%;
• весна и обновление — 37%;
• радость и положительные эмоции — 29%.

Кто и кому дарит подарки

По данным исследования:

63% мужчин планируют дарить подарки:

• мамам — 84%;
• супругам и вторым половинкам — 59%;
• сестрам — 43%.

Среди женщин 69% также собираются дарить подарки:

• мамам — 83%;
• сестрам — 50%;
• дочерям — 44%.

Сколько готовы потратить

Бюджет на подарки к 8 марта распределился следующим образом:

• 49% — от 2 000 до 6 000 сомов (медианный бюджет — около 5 000 сомов);
• 21% — до 2 000 сомов;
• 30% — более 6 000 сомов.

Самые популярные подарки

Наиболее востребованные категории товаров:

• цветы — 57%;
• косметические продукты — 49%;
• парфюмерия — 38%;
• товары для дома — 33%;
• кондитерские изделия — 32%;
• одежда и аксессуары — 26%;
• ювелирные изделия и часы — 25%;
• электроника и гаджеты — 22%;
• книги и товары для хобби — 17%.

Чего ожидают женщины

Женщины чаще всего хотели бы получить:

• цветы — 49%;
• косметику — 48%;
• парфюмерию — 44%;
• одежду и аксессуары — 40%;
• ювелирные изделия — 39%;
• книги — 30%;
• электронику и бытовую технику — 28%.

Портрет покупателей

Среди пользователей платформы в Кыргызстане:

По полу:

• женщины — 60%;
• мужчины — 40%.

По возрасту:

• 18–34 года — 52%;
• 35–54 года — 47%;
• 55 лет и старше — 1%.

Как отмечается в исследовании, весенние праздники в Кыргызстане формируют разный характер потребительского спроса. При этом именно 8 марта демонстрирует устойчивый интерес покупателей, тогда как другие традиционные праздники чаще остаются семейными и культурными событиями.