Был Metamora - стал Bank 419: как телефонный код стал новым брендом 80-летнего банка

Об этом сообщает American Banker.

Metamora State Bank был основан в 1944 году в американском городе Метамора. Он был основан семьей, а сейчас является частным банком с 300 акционерами. В 1995 году Банк открыл филиал в Сильвании, а в 2019 году - в Мауми.

Metamora State Bank, который работает уже 81 год, переименован в Bank 419, чтобы лучше соответствовать своему бренду и бизнесу и отражать широкие региональные амбиции. Речь идет о росте Банка в северо-западном Огайо и сохранении связи с местными корнями, и не только. 

«Нам нужно было название, отражающее нашу приверженность всему северо-западному Огайо и юго-восточному Мичигану, а не только одному городу. Это позволит нам обеспечить новый рост, привлечь молодое поколение и открыть новые возможности», - считает президент и гендиректор Банка Кэтлин Фишер.

Она объявила о смене названия на пресс-конференции в минувший понедельник, заявив, что Банк перестал соответствовать своему статусу банка, базировавшегося в Метаморе, после расширения Банка в Сильванию и Мауми.

Кэтлин Фишер заявила, что бизнес-стратегия финучреждения останется прежней. 

«Мы остаемся теми, кто мы есть, и всегда будем такими в будущем. Я считаю, что новое название нас не ограничивает, потому что мы начинали в 419-ом регионе и именно там добились успеха. В итоге было выбрано название, позволяющее Банку «вернуться к своим корням», - добавила она.

По мнению директора по работе с клиентами консалтинговой фирмы «Adrenaline» Джульет Д'Амброзио, это очень важно, так как банки, успешно меняющие названия, демонстрируют ускоренный рост (по аналогии «как вы яхту назовете, так она и поплывет»).

Руководство Банка в течение двух лет изучало варианты названий, однако многие традиционные банковские названия уже были заняты или не подходили для бизнеса. 

«Наше предыдущее название служило много лет, однако в связи с расширением на другие населенные пункты Bank 419 подойдет каждому», - сказала старший вице-президент, главный операционный директор банка Кимберли Смоллман.

Банк представил новый фирменный стиль, в котором местный телефонный код подчеркивает его принадлежность к региону.

Банк перейдет на новое доменное имя, 419.bank, и начнет менять вывески и другие материалы на новое название Банка. По словам руководителей, клиенты столкнутся с минимальными перебоями в обслуживании.

На новом сайте Банка висит слоган: «Тот же банк. Новое название. Metamora State Bank теперь называется Bank 419!».